Tutoriel : comment créer rapidement sa page Instagram professionnelle?

Pourquoi votre entreprise doit être sur Instagram ?

Instagram, c'est aujourd'hui plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde et près de 27 millions en France. Le réseau social de Meta n'est plus simplement "en croissance" : c'est devenu un incontournable pour toute entreprise qui souhaite développer sa visibilité en ligne.

Ce qui rend Instagram particulièrement intéressant pour les professionnels, c'est son audience : 65% des utilisateurs ont moins de 35 ans, et plus de 62% déclarent utiliser la plateforme pour suivre ou rechercher des marques et des produits. Si vous êtes en BtoC (restaurant, commerce, artisanat, tourisme, mode, beauté, bien-être...), Instagram représente une vraie opportunité pour toucher vos clients là où ils passent du temps.

Nous allons vous guider pas à pas pour créer votre page professionnelle et l'optimiser selon les dernières évolutions de la plateforme.

1. Créez votre compte Instagram

Si vous avez déjà un compte personnel, vous pouvez passer directement à l'étape suivante.

Pour créer un nouveau compte :

• Téléchargez l'application Instagram sur votre smartphone (disponible sur iOS et Android)
• Inscrivez-vous avec votre numéro de téléphone ou une adresse e-mail professionnelle
• Choisissez un nom d'utilisateur qui représente votre entreprise (idéalement le nom de votre société, facile à retenir et à rechercher)
• Définissez un mot de passe sécurisé

Conseil : privilégiez une adresse e-mail professionnelle dédiée plutôt que votre adresse personnelle. Cela facilitera la gestion si vous confiez un jour la gestion du compte à un collaborateur ou à une agence.

2. Passez votre compte en profil professionnel

C'est l'étape clé pour accéder aux fonctionnalités business d'Instagram.

Rendez-vous dans Paramètres > Compte > Passer à un compte professionnel.

Deux options s'offrent à vous :

• Compte professionnel : idéal pour les entreprises, commerces, prestataires de services
• Compte créateur : plutôt destiné aux influenceurs, artistes, personnalités publiques

Pour une entreprise, nous vous recommandons le compte professionnel.

Si vous possédez déjà une Page Facebook pour votre entreprise, vous pouvez relier les deux comptes. Cela vous permettra de gérer vos publicités depuis le même espace et de partager du contenu plus facilement entre les deux plateformes.

Pas de Page Facebook ? Pas de problème, Instagram vous proposera d'en créer une automatiquement (vous pourrez la configurer plus tard).

3. Configurez votre profil pour qu'il soit efficace

Votre profil, c'est votre vitrine. En quelques secondes, un visiteur doit comprendre qui vous êtes, ce que vous proposez et comment vous contacter.

La photo de profil

Utilisez votre logo, bien centré et lisible même en petit format. Instagram affiche les photos de profil en cercle, pensez donc à laisser de l'espace autour de votre logo. La résolution recommandée est de 320x320 pixels minimum.

Des outils gratuits comme Canva ou AdobeExpress vous permettent de créer facilement une version adaptée de votre logo.

Le nom et le nom d'utilisateur

Le nom (en gras sur votre profil) : c'est celui qui apparaît dans les recherches. Vous pouvez y inclure des mots-clés décrivant votre activité. Par exemple : "Boulangerie Martin | Bordeaux".

Le nom d'utilisateur (avec le @) : gardez-le simple et mémorisable, sans caractères spéciaux si possible.

La biographie

Vous disposez de 150 caractères pour vous présenter. C'est court, alors allez à l'essentiel :

• Ce que vous faites
• Ce qui vous différencie
• Votre localisation si vous avez une clientèle locale
• Un appel à l'action (visitez notre site, prenez RDV, découvrez nos créations...)

Bonne nouvelle : Instagram permet désormais d'ajouter plusieurs liens dans votre bio, directement depuis les paramètres du profil. Plus besoin d'outils tiers comme Linktree ! Vous pouvez ainsi renvoyer vers votre site, votre page de réservation, votre dernier article de blog...

Astuce SEO : l'algorithme d'Instagram analyse maintenant les mots-clés présents dans votre bio et vos publications. Intégrez naturellement des termes liés à votre activité pour apparaître dans les recherches des utilisateurs.

Les informations de contact

Renseignez toutes les informations utiles : adresse e-mail, numéro de téléphone, adresse physique (si vous recevez des clients).

Instagram affichera automatiquement des boutons de contact sur votre profil. Vous pouvez également configurer des boutons d'action spécifiques selon votre activité (Réserver, Commander, Prendre RDV...) en connectant des services partenaires.

4. Comprenez les formats de contenu en 2025

Instagram a beaucoup évolué ces dernières années. Aujourd'hui, plusieurs formats coexistent et chacun a son utilité.

Les publications (posts)

Ce sont les contenus qui apparaissent sur votre grille de profil. Changement important : Instagram a abandonné le format carré historique. Le format recommandé est désormais le 3:4 vertical (1080 x 1440 pixels), qui prend plus de place à l'écran et capte mieux l'attention.

Vous pouvez réorganiser l'ordre de vos publications sur votre grille grâce à la fonction de glisser-déposer, pratique pour maintenir une esthétique cohérente.

Les carrousels

Ce sont des publications avec plusieurs photos ou vidéos (jusqu'à 20 !). Les carrousels génèrent en moyenne 1,4 fois plus d'engagement que les publications simples. Ils sont parfaits pour présenter un projet en plusieurs étapes, montrer un avant/après, partager des conseils sous forme de slides ou présenter une gamme de produits.

Astuce : vous pouvez maintenant ajouter de la musique à vos carrousels, ce qui les rend éligibles pour apparaître dans l'onglet Reels et toucher une audience plus large.

Les Reels

C'est LE format mis en avant par Instagram. Les Reels sont des vidéos verticales courtes (jusqu'à 3 minutes désormais) qui bénéficient d'une visibilité importante, même auprès de personnes qui ne vous suivent pas encore.

Pour créer des Reels de qualité, Instagram a lancé Edits, une application de montage vidéo gratuite. Elle propose des fonctionnalités professionnelles : effets, transitions, textes animés, musiques libres de droits... Le tout sans filigrane et avec un export jusqu'en 4K.

Les Stories

Les Stories disparaissent après 24 heures. Elles sont idéales pour partager des moments du quotidien, des coulisses, des promotions éphémères ou interagir avec votre communauté grâce aux stickers (sondages, questions, quiz...).

Vous pouvez épingler vos meilleures Stories en "À la une" sur votre profil pour qu'elles restent visibles en permanence (jusqu'à 5 catégories mises en avant).

Les canaux de diffusion

C'est une fonctionnalité plus récente qui permet d'envoyer des messages à tous vos abonnés, comme une newsletter interne à Instagram. Pratique pour annoncer des nouveautés, partager des offres exclusives ou créer un lien plus direct avec votre communauté.

5. Suivez vos statistiques

L'un des grands avantages du compte professionnel, c'est l'accès aux statistiques détaillées. Vous pouvez consulter :

• La portée : combien de comptes uniques ont vu vos contenus
• Les impressions : le nombre total de vues
• L'engagement : likes, commentaires, partages, enregistrements
• Les visites de profil : combien de personnes sont venues voir votre page
• Les clics sur les liens : combien ont cliqué vers votre site ou vos contacts
• Les données démographiques : âge, sexe, localisation de votre audience (à partir de 100 abonnés)

Ces informations sont précieuses pour comprendre ce qui fonctionne et ajuster votre stratégie de contenu.

Pour y accéder, rendez-vous sur votre profil et appuyez sur Statistiques (ou Insights selon la version de l'application).

6. Nos conseils pour bien démarrer

Privilégiez la qualité à la quantité

Inutile de publier tous les jours si c'est pour partager du contenu peu travaillé. Un bon rythme pour débuter : 2 à 3 publications par semaine, complétées par quelques Stories régulières pour maintenir le lien avec votre audience.

Soignez vos légendes

L'algorithme d'Instagram valorise les publications qui génèrent des interactions authentiques. Posez des questions, invitez au dialogue, partagez des anecdotes. Les commentaires détaillés et les conversations comptent plus que les simples likes.

Utilisez les hashtags avec parcimonie

Les hashtags restent utiles pour être découvert, mais leur fonctionnement a évolué. Instagram privilégie désormais la recherche par mots-clés. Utilisez 3 à 5 hashtags pertinents et spécifiques à votre activité plutôt qu'une longue liste générique.

Publiez aux bons moments

Les créneaux les plus performants sont généralement : en semaine entre 12h-14h et 18h-20h, le week-end entre 10h-12h. Mais le mieux reste d'analyser vos propres statistiques pour identifier quand votre audience est la plus active.

Interagissez avec votre communauté

Répondez aux commentaires, aux messages privés, aux mentions. Instagram met en avant les comptes qui créent de vraies interactions. C'est aussi l'occasion de montrer le côté humain de votre entreprise.

Besoin d'un coup de main ?

Nous espérons que ce tutoriel vous a été utile pour créer et optimiser votre page Instagram professionnelle.

Si vous manquez de temps pour gérer votre présence sur les réseaux sociaux, nous proposons des forfaits de community management adaptés à vos besoins : de la création de votre profil à la gestion complète de vos publications et interactions.

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